本報告內容使用 AI 技術，根據 台灣證券交易所及櫃買中心法說會之官方影音檔 進行摘要整理。本文件的目標是協助讀者快速理解各公司法說會之重點，包括營運狀況、財務表現及未來展望。
1. 中視營運摘要
中國電視公司（市：9928）於本次法人說明會中揭示，2025 年前三季營運面臨總體經濟挑戰，純廣告業務受廠商預算緊縮影響，較去年同期衰退。然而，公司在收視率表現上取得顯著成長，尤其在新聞及部分綜藝節目方面，穩居無線電視臺龍頭地位。展望未來，公司預期第四季消費旺季能帶動廣告預算回流，並將透過引進強檔戲劇及與 Disney 合作播映電影等策略，持續提升收視表現與營收動能。
- 財務概況：2025 年度業績目標為 6 億 元，截至前三季累計達成率為 62.6%。第三季純廣告營收達成率為 90%，但較去年同期衰退。專案業務則表現穩健，前十個月累計達成率達 85.54%。
- 收視表現：新聞節目在各年齡層收視率持續領先，其中晚間新聞收視率創下兩年新高。在無線四臺的競爭中，中視是 2025 年前十個月平均收視率唯一呈現正成長的電視臺。
- 未來展望：第四季寄望政府普發現金及消費旺季帶動廣告市場回溫。內容策略上，將陸續播出本土劇《舊金山美容院》及熱門陸劇《慶餘年》第一、二季，並於 2026 年起與 Disney 合作推出週日晚間電影時段，以多元化內容吸引觀眾。
2. 中視主要業務與產品組合
中視為台灣第一家股票上市的媒體公司，核心業務為電視節目製播與廣告銷售。公司旗下擁有多個頻道，並透過多元平台觸及廣大觀眾。
- 核心業務：電視事業經營，主要收入來源為廣告銷售及專案行銷。
- 旗下頻道：目前主要營運四個高畫質頻道，包括中視綜合臺、中視新聞臺、經典臺及精彩臺。自 2012 年起全面數位化，可透過電視、電腦、手機、網路及 MOD 等多元管道收看。
- 產品組合與表現：
- 新聞節目：為公司的金字招牌，《中視新聞全球報導》在各年齡層（特別是廣告主重視的 25-49 歲族群）收視率及市佔率均穩居全國冠軍。
- 綜藝節目：週末黃金時段節目表現亮眼，如週六晚間的《綜藝一級棒》及週日晚間的《飢餓遊戲》，收視目標達成率分別高達 84.8% 與 80.5%。
- 戲劇節目：採購國內外優質戲劇，維持黃金時段的收視競爭力。
- 數位媒體：經營 YouTube 及 Facebook 平台，透過內容分潤獲取營收，惟 2025 年前三季因平台收款方式改變墊高前期基期，營收微幅衰退 1.19%。
3. 中視財務表現
公司於簡報中提供 2025 第三季合併財報損益表及資產負債表，並說明廣告與專案業務的營運狀況，但未於口頭報告中詳述具體財務數字。
- 2025 年度營運目標：
- 全年業績目標：6 億元
- 1-9 月累計達成率：62.6%
- 2025Q3 純廣告業務：
- 第三季目標：1.439 億元
- 達成率：90%，相較去年同期呈現衰退。
- 衰退原因：主要受高利率、臺幣升值及房地產降溫等宏觀經濟因素衝擊，導致消費信心疲軟，多數客戶緊縮行銷預算，影響整體廣告投放量。
- 創意行銷中心（專案業務）：
- 1-10 月累計營收達成率：85.54%
- 下半年表現強勁，其中 9 月及 10 月達成率分別高達 101.21% 與 136.05%。
- 數位媒體分潤收入：
- 截至 2025 年 9 月底，來自 YouTube 及 Facebook 的分潤收入較去年同期衰退 1.19%。主要原因為去年同期因平台方改變收款方式，一次性收取兩個月份款項，導致比較基期墊高。
4. 中視市場與產品發展動態
中視憑藉其在新聞領域的領導地位，成功帶動整體頻道收視率逆勢成長，並積極規劃多元化的節目內容以鞏固市場。
- 市場趨勢與收視表現：
- 無線四臺競爭優勢：根據 2025 年 1-10 月數據，中視是四家無線電視台中，唯一在 4+ 全年齡層及 25-49 歲族群平均收視率均呈現成長的電視台，市佔率增長幅度亦最大。
- 新聞收視獨佔鰲頭：午間及晚間新聞在 25-49 歲族群收視率均為全國第一。晚間新聞 2025Q3 收視率達 1.30，9 月份更達 1.33，創下近兩年新高，年增長達 20.4%。
- 重點節目與內容規劃：
- 戲劇佈局：為遵循本國自製戲劇播出時數規定，下半年已排播《只為你停留》，並將於 12 月 24 日推出由劉品言、連晨翔主演的愛情職場復仇劇《舊金山美容院》。2026 年初將引進備受期待的古裝陸劇《慶餘年》第一季及第二季接連播出。
- 電影時段合作：自 2026 年 1 月起，與 Disney 合作，於每週日晚間 10 點推出「好萊塢電影院」時段，將陸續播出 26 部經典好萊塢電影。
- 綜藝節目創新：王牌綜藝《綜藝玩很大》進行 11 週年特別企劃，遠赴加拿大溫哥華及帛琉取景；《飢餓遊戲》亦推出九週年馬祖特別企劃，維持節目新鮮感與話題性。
5. 中視營運策略與未來發展
中視的營運策略核心在於鞏固新聞領導地位，並以此為基礎，透過優質戲劇與綜藝節目擴大觀眾基礎，進而提升廣告效益。
- 長期發展計畫：
- 鞏固新聞優勢：持續強化新聞內容的深度與廣度，維持收視率的絕對領先地位。
- 多元內容採購與自製：結合強檔外購劇（如《慶餘年》）與高品質自製戲劇及綜藝節目（如《綜藝一級棒》），滿足不同觀眾群的需求。
- 開拓新型態合作：與 Disney 等國際內容供應商合作，引進電影版權，豐富頻道內容，創造新的收視亮點。
- 競爭定位：
- 新聞權威性：在眾多新聞頻道中，中視主頻新聞節目具有極高的公信力與收視黏著度，是吸引廣告投放的核心資產。
- 收視成長動能：在傳統電視媒體普遍面臨挑戰的環境下，中視是無線四臺中唯一收視率與市佔率雙雙顯著成長的頻道，顯示其節目策略奏效，競爭力持續提升。
6. 中視展望與指引
中視對第四季營運抱持審慎樂觀的態度，並對明年度的節目規劃充滿信心，預期能持續帶動收視與營收成長。
- 短期展望 (2025Q4)：
- 寄望政府普發現金政策、百貨週年慶及傳統消費旺季能刺激市場消費力，帶動消費性商品廣告預算回流。
- 公司將藉由新節目推出及既有高收視節目的優勢，力求創造更高的業績表現。
- 中長期機會與策略：
- 強檔戲劇帶動：預計 2026 年播出的《慶餘年》系列，憑藉其高知名度與廣大粉絲基礎，有望再創收視高峰。
- 開拓新觀眾群：與 Disney 合作的週日電影時段，目標吸引喜愛電影的觀眾，為頻道注入新的活力與收視客群。
- 風險：整體廣告市場的復甦力道仍受總體經濟環境影響，為未來營收帶來不確定性。
免責聲明
本備忘錄之數據及陳述根據現有的公開資訊與初步檢核，可能因實際財務報表或管理層後續公告之更新資訊而調整。本文件僅作為參考之用，不構成投資建議。
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