1. 桂田文創營運摘要
桂田文創（前身為昇華娛樂，櫃：4806）自 2023 年臺鋼集團入主後，積極整合集團內的健康、休閒、運動及娛樂事業資源，轉型為涵蓋藝人經紀、商品企劃、媒體製作與活動企劃的多元化文創公司。
財務方面，公司營運狀況顯著改善。2023 年全年營收為 6,700 萬元，虧損為 6,300 萬元。進入 2024 年，前三季營收已達 5,700 萬元，且虧損大幅縮小至 2,400 萬元，顯示轉型策略已見成效。
展望未來，公司將持續深化四大核心業務，並已規劃 2026 年與世界知名舞團 Royal Family 的重大合作案，旨在導入國際資源，打造具備臺灣文化特色的「TW-POP」表演風格，提升公司在國際市場的影響力。預期在媒體製作與活動籌辦業務的增長下，未來營運將持續向好。
2. 桂田文創主要業務與產品組合
桂田文創目前的核心業務分為四大板塊，與臺鋼集團的運動娛樂生態系緊密結合：
- 藝人經紀：核心為臺鋼集團職業運動啦啦隊 Wing Stars 的經營，並透過年度海選與專業培訓，持續發掘新秀，拓展藝人於演藝圈的多元發展管道。
- 商品銷售：初期專注於啦啦隊與球隊的應援周邊商品。近期已開設實體門市，將產品線延伸至生活化商品，擴大消費族群。未來計劃尋求可授權的 IP 進行商品設計，增加產品多樣性。
- 媒體製作：公司已重建媒體製作團隊，初期從新媒體領域出發，結合旗下經紀業務，目標是製作自有的原創 IP 節目，並將內容銷售至其他平台。此業務板塊的營收已開始逐步貢獻。
- 活動企劃：業務類型多元，涵蓋政府標案、職業賽事活動、商業記者會及商品發表會等。公司正著手建置自有硬體設備，以擴大營運規模，未來目標是舉辦跨國演出活動。
3. 桂田文創財務表現
在臺鋼集團接手後，桂田文創的財務結構與經營績效呈現正面趨勢。
- 營收表現：
- 2023 年全年營收約 6,700 萬元。
- 2024 年前三季累計營收已達 5,700 萬元。
- 損益狀況：
- 2023 年全年淨損約 6,300 萬元。
- 2024 年前三季淨損已顯著收斂至 2,400 萬元，虧損情況大幅改善。
- 營收結構分析：
- 2023 年：營收主要來自活動籌辦（如台鋼雄鷹隊相關活動）、藝人經紀與商品銷售。當時媒體製作因團隊重建中，佔比極低。
- 2024 年前三季：藝人經紀與商品銷售成為最大的收入來源，顯示粉絲經濟效益提升。媒體製作業務已開始產生營收。活動籌辦業務因其他業務板塊的快速增長，營收佔比相對下降。
- 未來驅動力：公司預期，未來媒體製作的原創 IP 節目與運動賽事主場活動的承辦，將成為推動營收持續增長的重要動能。
4. 桂田文創市場與產品發展動態
桂田文創積極利用市場趨勢與策略合作，推動產品與服務的創新。
- 趨勢與機會：公司精準掌握運動娛樂化的市場趨勢，透過整合臺鋼集團旗下的職業運動資源，創造獨特的粉絲經濟生態系。此外，全球化的舞蹈與流行文化熱潮，為公司與國際頂尖團隊的合作提供契機。
- 重點合作案：Royal Family 合作計畫：
- 合作對象：來自紐西蘭的世界冠軍舞團 Royal Family，以融合太平洋島嶼文化與現代街舞聞名，在全球擁有高度影響力。
- 合作目標：此項合作是公司 2026 年的重點發展項目，旨在藉由 Royal Family 的國際經驗與資源，提升旗下藝人及啦啦隊的舞蹈實力，並借鏡其成功模式，融合臺灣在地文化與街舞，開創獨特的「TW-POP」表演風格。
- 長期願景：透過此合作，公司計劃打造一支世界級的臺灣舞團，參與國際表演與競賽，從而提升桂田文創的國際品牌知名度。
5. 桂田文創營運策略與未來發展
桂田文創的長期策略是建立一個可持續發展的娛樂內容生態系，並強化其在市場中的獨特地位。
- 長期發展計畫：
- IP 自製：核心策略是透過媒體製作與藝人培養，催生出自有的原創 IP，降低對外部內容的依賴。
- 資源整合：持續深化與臺鋼集團內部資源的整合，發揮綜效，例如結合運動賽事進行活動籌辦與商品銷售。
- 國際化佈局：以 Royal Family 合作案為起點，積極導入國際資源，並將臺灣的文化內容推向國際舞台。
- 競爭優勢：
- 公司最大的競爭優勢在於背靠臺鋼集團的完整生態系，擁有穩定的合作對象（如球隊、啦啦隊）與資源支持，這為其各項業務的開展提供了堅實基礎。
- 透過跨平台的經營模式，從線上媒體內容擴散至線下實體活動與商品，形成完整的商業閉環。
6. 桂田文創展望與指引
管理層對公司未來的發展抱持樂觀態度，並提供以下展望：
- 整體營運：預期未來一年的營運表現將持續向好，虧損有望進一步收窄。
- 營收增長動能：
- 媒體製作：隨著新團隊的穩定運作與原創節目的推出，此業務的營收貢獻將會增加。
- 活動籌辦：未來將增加承辦運動賽事主場活動的業務，預期可帶來穩定的營收增長。
- 重大機遇：與 Royal Family 的合作被視為公司的長期增長引擎，不僅能提升現有藝人實力，更有機會開創全新的表演藝術市場，打造具有國際辨識度的臺灣流行文化品牌「TW-POP」。
免責聲明
本報告內容使用 AI 技術根據各家公司法說會之影音內容進行摘要整理。本文件的目標是協助讀者快速理解各公司法說會之重點，包括營運狀況、財務表現及未來展望，內容僅供參考，不構成任何投資建議。
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